Sundar Pichai, phó chủ tịch cấp cao của Android, Chrome và Apps của Google Inc., phát biểu trong Hội nghị các nhà phát triển Google I / O thường niên ở San Francisco, California, Hoa Kỳ, vào thứ Tư, ngày 25 tháng 6 năm 2014. David Paul Morris | Bloomberg | Thông báo của Getty ImagesGoogle vào hôm thứ Ba rằng họ sẽ chấm dứt hỗ trợ cho cookie của bên thứ ba đã gây ảnh hưởng xấu đến cổ phiếu của Criteo và đè nặng lên cổ phiếu của các nhà cung cấp công nghệ quảng cáo khác do lo ngại rằng họ sẽ có ít dữ liệu hơn để sử dụng cho việc nhắm mục tiêu và nhắm mục tiêu lại quảng cáo đến người tiêu dùng. thêm cookie hoặc các đoạn mã nhỏ vào trình duyệt để họ có thể theo dõi các trang web mà người tiêu dùng truy cập, tạo hồ sơ giúp họ nhắm mục tiêu các thông điệp và chiến dịch. Với việc Google phải đối mặt với áp lực ngày càng tăng từ các cơ quan quản lý để tăng cường bảo vệ quyền riêng tư, công ty hiện có kế hoạch loại bỏ cookie của bên thứ ba trong trình duyệt Chrome của mình trong vòng hai năm. Thứ Tư chỉ ra rằng ngành công nghiệp đã mong đợi sự thay đổi này từ Google và các công ty liên quan đã và đang chuẩn bị cho quá trình chuyển đổi. Họ cũng lưu ý rằng hai năm là khoảng thời gian đủ để cho phép nhiều công ty dựa vào cookie đa dạng hóa và thu thập dữ liệu theo những cách khác. Điều đó không có nghĩa là nó sẽ dễ dàng, đặc biệt là đối với các công ty ngày càng phụ thuộc vào dữ liệu từ Các trang web và nhà xuất bản trực tuyến phổ biến nhất. Đây là những gì các nhà phân tích phải nói về một số công ty công nghệ quảng cáo lớn nhất sau thông báo của Google .riteoCriteo giảm 16% vào thứ Ba, đóng cửa ở mức thấp kỷ lục, trước khi giảm thêm 7% vào thứ Tư. . Nó đã mất hơn 40% trong năm qua, đẩy giá trị vốn hóa thị trường của công ty Pháp lên khoảng 900 triệu đô la. Trong một tuyên bố trên trang web của mình, Criteo nói rằng họ đang đa dạng hóa các giải pháp nhận dạng để hoạt động ngoài cookie của bên thứ ba và cho biết một "quan trọng và Các nhà phân tích củaitigroup gọi sự sụt giảm cổ phiếu là "quá mức" trong một lưu ý cho khách hàng và cho biết những thay đổi của Chrome "không nhất thiết là xấu đối với công nghệ quảng cáo", trích dẫn bài đăng trên blog của Google, cho thấy rằng họ có ý định làm việc với những người chơi trong hệ sinh thái để tìm ra giải pháp thay thế trong khi loại bỏ dần việc sử dụng cookie. "Theo quan điểm của chúng tôi, những người chơi công nghệ quảng cáo lớn hơn có thể tham gia và vượt qua bất kỳ thay đổi tiềm năng nào trong 2 năm", họ viết. Nó cũng "có khả năng đẩy nhanh quá trình hợp nhất trong hệ sinh thái khi những người chơi nhỏ hơn phải vật lộn để thích nghi." Các nhà phân tích keybanc, những người có đánh giá trung lập về cổ phiếu, tỏ ra nghi ngờ hơn, cho rằng sự không chắc chắn về cách Google sẽ cho phép nhắm mục tiêu và nhắm mục tiêu lại trong Chrome sẽ giữ lại cổ phần. "Chúng tôi tiếp tục tin rằng kết quả có khả năng xảy ra nhất là bao gồm một số nhận dạng được xây dựng theo mục đích cho các nhà quảng cáo tương tự như những gì tồn tại trong hệ sinh thái ứng dụng của Apple và Google", họ viết. "Tuy nhiên, điều này vẫn chưa rõ ràng trong tương lai gần, điều này cho thấy rủi ro đối với cổ phiếu của Criteo có khả năng vẫn tồn tại." Nhược điểm tiềm ẩn là rất lớn, họ viết, bởi vì "nếu Google rời bỏ hoàn toàn mục tiêu cá nhân hóa, hoạt động kinh doanh của Criteo có thể bị ảnh hưởng nghiêm trọng Các nhà phân tích của SunTrust Robinson Humphrey, người khuyến nghị mua cổ phiếu của Criteo, nhấn mạnh sự không chắc chắn đó trong một ghi chú, viết rằng "thông báo kéo dài sự không chắc chắn (như phản đối việc giải quyết nó) mà chúng tôi không thể giải quyết vì chúng tôi không biết và có thể không biết một lúc nào đó giải pháp / hiệu quả của CRTO sẽ bị ảnh hưởng như thế nào bởi những thay đổi. "LiveRampLiveRamp, giúp các nhà quảng cáo xác định người tiêu dùng trên các thiết bị và kênh, đã giảm 3,2% vào thứ Ba. và có khả năng là một "tích cực cho LiveRamp. Các nhà phân tích, những người khuyên bạn nên mua cổ phiếu, đã viết rằng việc chuyển sang ít phụ thuộc hơn vào cookie của bên thứ ba" đã được định giá từ lâu để chia sẻ RAMP "và có thể giúp LiveRamp quảng bá sản phẩm của mình, cho phép mua khoảng không quảng cáo mà không cần cookie của bên thứ ba." Hơn bất cứ điều gì khác, chúng tôi xem thông báo hôm nay như một thông điệp rộng hơn cho ngành quảng cáo để hợp tác hơn nữa trong việc tạo ra [ họ viết: Giám đốc điều hành củaiveRamp, Scott Howe, cho biết trong một tuyên bố rằng thông báo này phù hợp với mong đợi của công ty và rằng nó đã "vô địch một số giải pháp mở và trung lập "không cần cookie của bên thứ ba. Ông nói: “Nếu có bất cứ điều gì, những thay đổi này đối với cookie của bên thứ ba sẽ đẩy nhanh nỗ lực của chúng tôi xung quanh các giải pháp này và các sáng kiến liên quan, cũng như nhấn mạnh tầm quan trọng của tính trung lập và cách tiếp cận cởi mở của chúng tôi. Jeff Green, Giám đốc điều hành của The Trade DeskScott Mlyn | Công ty Trade Desk đang làm việc trên các phương pháp tiếp cận mới để thúc đẩy quảng cáo có liên quan mà không giữ thông tin cá nhân có thể nhận dạng được về người tiêu dùng, đã giảm 1,4% vào hôm thứ Ba. Các nhà phân tích củaitigroup viết rằng công ty "dường như không bị ảnh hưởng bởi tin tức và phần lớn đã đi xuống. Trade Desk là công ty công nghệ quảng cáo duy nhất bứt phá trên thị trường đại chúng trong những năm gần đây, tăng hơn 480% trong hai năm qua lên mức vốn hóa thị trường gần 13 tỷ USD. Dave Pickles, người sáng lập và giám đốc công nghệ của công ty, đã viết trong một bài đăng trên blog hôm thứ Tư rằng cookie là một "công nghệ cổ xưa" và lập luận rằng quảng cáo có liên quan sẽ vẫn còn. "Phần lớn số lần hiển thị quảng cáo mà The Trade Desk xử lý ngày nay không dựa vào bánh quy, "ông viết. "Đó là bởi vì các phân khúc phát triển nhanh nhất của ngành, chẳng hạn như thị trường Truyền hình được kết nối đang bùng nổ, dựa vào các giải pháp nhận dạng mới hơn. Các nhà quảng cáo trên nền tảng The Trade Desk đã có thể hoạt động hiệu quả trong môi trường không có bếp", ông viết rằng công ty đang nỗ lực phát triển những cách tiếp cận mới để giúp quảng cáo có liên quan "mà không cần phải biết hoặc nắm giữ thông tin cá nhân có thể nhận dạng trực tiếp về người tiêu dùng". "Chúng tôi không sử dụng thông tin này ngày nay và không bao giờ có", ông viết. Rubicon và Dự án TelariaRubicon thực sự đã tăng 1%. Các nhà phân tích tại SunTrust Robinson Humphrey đã viết: Công ty cung cấp công nghệ tự động hóa việc mua và bán quảng cáo trực tuyến vào thứ Ba nhưng sau đó giảm 4,4% vào thứ Tư, cho thấy "ít hơn (nếu có) khả năng gián đoạn / không chắc chắn" so với Criteo. Theo quan điểm của chúng tôi, họ có xếp hạng mua vào cổ phiếu. Telaria đã giảm 3,4% vào thứ Tư. Michael Bloom của CNBC đã đóng góp vào báo cáo này. Sửa: Câu chuyện này đã được cập nhật để phản ánh rằng The Trade Desk không sử dụng cookie, nhưng không sử dụng thông tin cá nhân. XEM: CEO Trade Desk về quan hệ với ChinaVIDEO8: 0408 : 04 Giám đốc điều hành củaTrade Desk: Chúng tôi mang tiền vào Trung Quốc thay vì mang nó ra ngoàiMad Money với Jim CramerFollow @CNBCtech trên Twitter để biết tin tức mới nhất về ngành công nghệ và quảng cáo.