BMW từ lâu đã tự gọi mình là cỗ máy lái xe tối tân, nhưng gần đây, một số nhà đầu tư cho rằng hãng xe sang của Đức cần một cú hích vào tay. Thương hiệu BMW vẫn chưa thể giành lại vị trí dẫn đầu về doanh số bán hàng toàn cầu mà nó đã đánh mất vào năm 2016 vào tay đối thủ cạnh tranh Mercedes-Benz. công bằng mà nói, các nhà đầu tư và nhà phân tích nhanh chóng chỉ ra điều gì trong khi Mercedes đang đánh bại BMW về số lượng thì BMW lại dẫn đầu về các chỉ số khác, chẳng hạn như dòng tiền và lợi nhuận. Một số ý kiến cho rằng những con số đó còn quan trọng hơn, nhưng nhà sản xuất ô tô đã thay thế CEO của mình vào năm 2019, điều mà các nhà đầu tư cho là một động thái nhằm phục hồi một thương hiệu có thể đang phát triển một chút tự mãn. nhà phân tích Tom Narayan của RBC cho biết. Một số người cũng lo ngại rằng thiết kế và kỹ thuật của BMW đã trở nên cũ kỹ và nhà sản xuất ô tô này có thể đánh mất bản sắc riêng biệt của mình như một thương hiệu hiệu suất sang trọng khi họ phụ thuộc nhiều hơn vào doanh số bán xe thể thao đa dụng. . "Xe hoạt động thể thao" của BMW chiếm hơn 37% doanh số của BMW trong năm 2018, tăng so với chỉ hơn một phần ba doanh số trong năm 2017.BMW đang phải đối mặt với một cuộc điều tra từ các cơ quan quản lý chứng khoán liên bang ở Hoa Kỳ nhằm xác định liệu nhà sản xuất ô tô này có thao túng số liệu bán hàng hay không. Công ty là một trong số các nhà sản xuất ô tô bị nhắm mục tiêu bởi các cuộc điều tra tương tự. Nhà sản xuất ô tô không đưa ra bình luận ngay lập tức về cuộc điều tra.