Mẫu "Quảng cáo thịnh hành" của Peacock. NBCUniversal Thị trường quảng cáo đang gặp nhiều khó khăn, nhưng dịch vụ phát trực tuyến của NBCUniversal, Peacock, đang bước vào không gian phát trực tuyến với một lượng lớn các đối tác quảng cáo thành công. Dịch vụ hiện đang được triển khai cho khách hàng của Comcast Xfinity và sẽ ra mắt rộng rãi vào tháng 7. (Comcast sở hữu NBCUniversal, cũng là công ty mẹ của CNBC.) Nó đến vào một thời điểm thú vị, một mặt, tiêu thụ video đang tăng lên do nhiều người tiêu dùng đang đặt hàng tại nhà. Nhưng hệ sinh thái quảng cáo cũng đang bị ảnh hưởng nặng nề khi một số nhà quảng cáo ở các thị trường bị ảnh hưởng mạnh, như du lịch, kéo hoặc giảm chi tiêu. Peacock cũng sẽ ra mắt với một sự thúc đẩy lớn vào khoảng Thế vận hội 2020, nhưng đại dịch coronavirus đã thúc giục các nhà tổ chức trì hoãn các trò chơi cho đến năm 2021. Bất chấp những thách thức này, Peacock có một lớp bảo vệ an toàn trong các đối tác ra mắt - Costar's Apartments.com, Capital One, Eli Lilly, L'Oreal, Molson Coors, State Farm, Subaru, Target, Unilever và Verizon - những người đã tham gia vào các giao dịch 18 tháng. Họ sẽ nhận được độc quyền danh mục nhà quảng cáo cùng với khả năng thử nghiệm các định dạng quảng cáo mới với NBCU. (Người phát ngôn cho biết công ty đang trao đổi với các nhà quảng cáo khác về cơ hội sau khi ra mắt.) Peacock nhằm mục đích cung cấp trải nghiệm quảng cáo ít gây phiền nhiễu hơn, tương tác hơn cho người tiêu dùng, với các tính năng như ít hơn năm phút quảng cáo mỗi giờ phát trực tuyến cho cả phiên bản miễn phí của Peacock và Peacock Premium. Nó hứa hẹn giới hạn tần suất tốt hơn, có nghĩa là nó sẽ không hiển thị cùng một quảng cáo hai lần trong vòng 30 phút, một điều khó chịu chung đối với người tiêu dùng. Và bản thân các quảng cáo muốn khác với loại khoảng không quảng cáo mà bạn thấy trên TV, chẳng hạn như khả năng các thương hiệu tài trợ cho các bộ sưu tập tiêu đề NBCU dựa trên các sự kiện hoặc thể loại hoặc quảng cáo cố gắng thu hút người dùng tương tác bằng các câu hỏi đố vui hoặc sản phẩm Tất cả những điều đó, cộng với khả năng sử dụng dữ liệu để tiếp cận đúng người và tiếp cận người tiêu dùng không xem truyền hình tuyến tính, đã khiến Peacock trở thành một khách hàng tiềm năng hấp dẫn, các nhà quảng cáo nói với CNBC. Tiếp cận những người xem không còn xem TV nữa Người tiêu dùng đang ngày càng cắt giảm các gói cáp của họ, chuyển từ lượng người xem truyền hình tuyến tính sang các dịch vụ phát trực tuyến dựa trên internet. Một cuộc khảo sát của Trade Desk với hơn 2.600 người với YouGov, được công bố hôm thứ Ba, cho thấy 11% hộ gia đình vẫn đăng ký truyền hình cáp sẽ cắt dây vào cuối năm nay, con số này tăng vọt lên 18% trong giai đoạn 18-34. nhóm tuổi được các nhà quảng cáo săn đón. Nhưng điều đó có thể tăng tốc chừng nào các môn thể thao trực tiếp bị đình chỉ ở Hoa Kỳ; 60% những người được khảo sát cho biết thể thao trực tiếp là lý do chính khiến họ duy trì đăng ký truyền hình cáp. Miễn phí dường như là một lựa chọn hấp dẫn hơn một chút cho những người được khảo sát; 35% cho biết họ muốn xem dịch vụ phát trực tuyến miễn phí có quảng cáo hoặc một số quảng cáo để có đăng ký rẻ hơn, so với 31% cho biết họ muốn trả tiền cho đăng ký không có quảng cáo. Các công ty truyền thông dường như nhận thức rõ xu hướng và đang nhảy vào mua các dịch vụ phát trực tuyến có quảng cáo hỗ trợ. Vào thứ Hai, Fandango thuộc sở hữu của Comcast cho biết họ đang mua Vudu từ Walmart, sau khi Comcast mua Xumo vào tháng Hai. Vào tháng trước, Fox cho biết họ đang mua Tubi, vì vậy việc các nhà quảng cáo theo dõi người xem là rất hợp lý. Giám đốc đầu tư David Campanelli củaorizon Media cho biết chỉ có ít người chơi cao cấp hợp pháp trên thị trường và ít người chơi hỗ trợ quảng cáo hơn. Ông nói: “Một công ty lớn như Comcast tung ra thị trường với sản phẩm hỗ trợ quảng cáo là một điều tích cực đối với các nhà quảng cáo. Patty Morris, trợ lý phó giám đốc tiếp thị tại State Farm, cho biết các dịch vụ như Peacock là rất quan trọng để tiếp cận nhóm nhân khẩu học trẻ tuổi không xem TV nữa. "Ở cấp độ cao nhất, nó có thể tiếp cận những người mà chúng tôi không thể tiếp cận trên TV tuyến tính nữa, bởi vì họ không ở đó", cô nói. "Chắc chắn vẫn còn rất nhiều người [đi] giữa các dịch vụ tuyến tính và phát trực tuyến. Ngày càng có nhiều người không ở trong môi trường cáp hoặc tuyến tính hơn và họ chỉ sử dụng phát trực tuyến." Cô nói, 18 tháng độc quyền của danh mục sẽ giúp ích. "Chúng tôi biết đó là một nhóm nhân khẩu học trẻ hơn một chút và không có sự cạnh tranh về danh mục trong môi trường đó - đó là một vấn đề lớn, đặc biệt là trong một danh mục cạnh tranh như bảo hiểm," cô nói. Patrick Dodson, Phó chủ tịch tiếp thị của Apartments.com tại CoStar Group, cũng cho biết video theo yêu cầu là "nơi phát triển và mới nổi nhất mà người xem sẽ đến", nói thêm rằng phần lớn khán giả mục tiêu của chính họ không xem tuyến tính Campanelli của TV.Horizon Media cho biết TV tuyến tính vẫn là nơi tốt nhất để tiếp cận và tiếp cận một lượng lớn khán giả, nhưng điều đó đang giảm dần. Với sự sụt giảm xếp hạng và áp lực giảm đối với nguồn cung, việc tăng giá ở hai khu vực gần đây nhất là "khá cao", ông nói. "Vì vậy, bạn cần một cách để bù đắp khoản tiền đó, một nơi khác để đưa tiền của bạn," ông nói. Đầu tư vào tính năng phát trực tuyến sẽ giúp chứng minh trong tương lai khi lượng người xem trực tuyến và cũng bảo vệ giá thầu chống lại giá TV tăng cao. Tất nhiên, việc hủy bỏ chương trình trực tiếp liên quan đến Covid như thể thao đang tấn công TV tuyến tính cũng như Peacock, sẽ có cả hai trên -demand và nội dung trực tiếp. Nhưng Campanelli nói rằng việc Peacock đưa tin trực tiếp về Thế vận hội mùa hè này chẳng hạn, không phải là điểm thu hút nhiều nhà quảng cáo. Phân khúc Dịch vụ kỹ thuật số như Peacock có thể sử dụng thông tin chi tiết hơn về người dùng và thói quen của họ, cho phép các nhà quảng cáo sử dụng tính năng nhắm mục tiêu phức tạp hơn so với TV truyền thống. Giám đốc truyền thông John Nitti của Verizon cho biết công ty càng có thể nối thêm dữ liệu và phân đoạn thì càng tốt cho công ty và cho trải nghiệm của người xem. "Ví dụ rất cơ bản mà tôi đã sử dụng trong nhiều năm, đáng buồn thay, vẫn có liên quan, là: Yêu cầu khách hàng hiện tại chuyển sang Verizon dường như vốn dĩ đã sai", ông nói. Ông cho biết công ty càng biết những người xem nào đã là khách hàng của Verizon, thì công ty càng có thể tiếp cận họ bằng những quảng cáo thực sự có ý nghĩa. Jack Kelly, giám đốc truyền thông tổng hợp tại Subaru của Mỹ, đồng ý rằng công ty càng biết nhiều về người tiêu dùng mà họ đang nói chuyện, thì công ty càng có thể tùy chỉnh một số thông điệp nhất định. "Đó thực sự là những gì nền tảng cho phép - hiểu rõ hơn về đối tượng là ai, hành vi của người tiêu dùng là gì", ông nói. Dodson của Apartments.com nói thêm rằng kiểu thiết lập này giúp dễ dàng kiểm tra và xem quảng cáo nào đang hoạt động tốt nhất. Định dạng quảng cáo Nitti của Verizon cho biết các định dạng quảng cáo tiêu chuẩn được tạo cho truyền hình tuyến tính không phải lúc nào cũng là cách thích hợp để thu hút hoặc để truyền tải thông điệp của công ty. Ông cho biết trên các nền tảng khác nhau như Peacock, Amazon Prime hoặc Twitch, các loại khách hàng khác nhau đang cư xử khác nhau - và tạo cơ hội tiếp cận họ theo cách hấp dẫn hơn. Các nhà quảng cáo cho biết họ đã làm việc với Peacock để thử nghiệm các loại quảng cáo mới. , mà NBCU cho biết sẽ bao gồm các định dạng như quảng cáo hiển thị thông điệp cho các thương hiệu và sản phẩm khi người xem tạm dừng nội dung hoặc "quảng cáo hỗn độn" cho phép nhà tài trợ cung cấp cho người xem tập thứ tư không có quảng cáo sau khi họ xem ba tập. Chìa khóa là tránh xa loại quảng cáo khiến người tiêu dùng phát triển đến mức thất vọng, họ thà chỉ trả tiền cho một dịch vụ không có quảng cáo. "Nếu chúng ta tiếp tục quảng cáo khiến mọi người thất vọng hoặc thiết lập trải nghiệm tiêu dùng khiến mọi người thất vọng, chúng ta sẽ rơi vào tình huống có những người sẵn sàng mua các nền tảng loại bỏ quảng cáo", Subaru của Kelly nói. Morris của State Farm cho biết các thương hiệu có cơ hội cùng Peacock tiếp cận người tiêu dùng "theo cách có giá trị, không chỉ theo cách 'chúng tôi muốn hiển thị cho bạn nhiều quảng cáo hơn'." Cô ấy cho biết lượt tải quảng cáo thích hợp, loại quảng cáo mới và cơ hội trò chuyện hai chiều sẽ hữu ích. "Tôi nghĩ rằng sẽ có những điều mà chúng tôi làm mà chúng tôi thậm chí còn chưa hình thành", cô nói. Tiết lộ: Peacock là dịch vụ phát trực tuyến của NBCUniversal, công ty mẹ của CNBC. Comcast sở hữu NBCUniversal.VIDEO6: 0106: 01Dịch vụ truyền phát trực tuyến Peacock ra mắt trong bối cảnh lo ngại về nhu cầu quảng cáo
vào xem xe du lịch tại đây nha
đi vào xem thêm
hà nội