Phó chủ tịch giải pháp truyền thông và đại lý Google Tara Walpert Levy phát biểu tại bảng điều khiển Từ thiết bị cầm tay đến TV, Xây dựng cho trải nghiệm xem video của ngày hôm nay trên Sân khấu Trung tâm thời đại trong Tuần lễ quảng cáo 2016 New York vào ngày 28 tháng 9 năm 2016 tại Thành phố New York. Lamparski | Getty Images Trong những ngày đầu của đại dịch, một xu hướng quảng cáo truyền hình với âm nhạc truyền cảm hứng nổi lên đề cập đến việc các thương hiệu ở đây "dành cho bạn" và mô tả những gì họ đang làm trong "khoảng thời gian chưa từng có". Nhưng các nhà quảng cáo YouTube hầu như tránh xu hướng này. Tara Walpert Levy, Phó chủ tịch đại lý và giải pháp truyền thông tại Google và YouTube, cho biết: "80% quảng cáo mà chúng tôi thấy vào tháng 4 không liên quan đến Covid; chúng là quảng cáo trực tiếp". Cô cho biết công ty đã xem xét các yếu tố như những gì mọi người đã xem và cách họ tương tác, cũng như các chỉ số thương hiệu như sự cân nhắc hoặc sở thích thương hiệu. Đáng ngạc nhiên, YouTube nhận thấy rằng các quảng cáo dành riêng cho Covid hoạt động không tốt hơn hoặc kém hơn các quảng cáo thông thường. Walpert Levy cho biết: “Chúng tôi rất ngạc nhiên khi không thấy nhiều mối tương quan với thông điệp dành riêng cho Covid. Ngành công nghiệp quảng cáo đã phải đối mặt với việc các nhà quảng cáo cắt giảm hoặc trì hoãn chi tiêu tiếp thị, và nó đang chuẩn bị cho điều tồi tệ hơn, vì quảng cáo thường là một trong những mặt hàng đầu tiên mà các doanh nghiệp cắt giảm trong thời kỳ suy thoái tài chính. Nhưng Google và đơn vị YouTube của nó cho đến nay đã khá kiên cường. Alphabet, công ty mẹ của Google cho biết trong cuộc họp báo thu nhập quý đầu tiên của mình rằng quảng cáo phản hồi trực tiếp đã chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể hàng năm ngay cả khi quảng cáo thương hiệu chậm lại vào giữa tháng 3 khi đại dịch buộc phải đóng cửa trên khắp thế giới. Doanh thu quảng cáo trên YouTube đã tăng 33% trong quý so với cùng kỳ năm ngoái. Không có 'nhạc đẹp và đường vắng' Mặc dù các nhà quảng cáo không tạo nhiều quảng cáo dành riêng cho Covid cho YouTube, nhưng họ vẫn điều chỉnh thông điệp của mình vào lúc này - các nhà hàng tập trung vào quảng cáo về việc giao hàng, trong khi các nhà bán lẻ đang làm nổi bật dịch vụ đón khách ở lề đường. Chúng không phải là loại quảng cáo về đại dịch nhanh chóng trở thành chủ đề chế nhạo. YouTube đã thấy "tất cả những thứ phù hợp với thời điểm này, nhưng không phải là âm nhạc đẹp và những con đường vắng và một số thứ chúng ta đã thấy ban đầu xoay quanh sự hào quang của các anh hùng, "Walpert Levy nói. "Những quảng cáo đó không tệ; chúng đã làm những điều tốt và tôi nghĩ rằng chúng thực sự kết nối với mọi người vào thời điểm tốt, chúng tôi ngạc nhiên khi không thấy tác động nhiều hơn. Tôi nghĩ có thể là do mọi người đều đổ xô đến điều đó ... Thật khó phân biệt nếu bạn không tập trung hơn vào thương hiệu của mình và cách kết nối đích thực. " Đại dịch đã buộc các nhà quảng cáo phải giảm quy mô sản xuất để giữ an toàn cho mọi người, điều này đã ảnh hưởng đến giao diện của nhiều quảng cáo. Ford, ví dụ, cảnh quay lưu trữ hỗn hợp với cảnh quay mới được quay với một nhóm thu nhỏ nhiều cho chiến dịch quảng cáo mới của mình. JPMorgan Chase cho biết quy trình của họ đã được cắt giảm từ vài tháng xuống vài ngày cho một chiến dịch gần đây, trong đó có các cố vấn của công ty nói chuyện với khách hàng hầu như từ nhà. Walpert Levy cho biết những quảng cáo đơn giản này có thể mang lại hiệu quả tích cực cho các thương hiệu, những thương hiệu thường chọn những cảnh quay quảng cáo đẹp, chất lượng cao. Bà nói: “Chúng tôi đang thấy, tất yếu, nhiều sản xuất vụn vặt hơn. "Bạn biết đấy, đó là điều mà các thương hiệu trước đây đã lo lắng rất nhiều về việc điều đó sẽ ảnh hưởng đến nhận thức hoặc kết quả như thế nào ... Những quảng cáo đó đã hoạt động mạnh mẽ hoặc tốt hơn nhiều quảng cáo khác." Cô ấy đã đề cập đến một quảng cáo của Ryan Reynolds cho nhà cung cấp dịch vụ không dây di động Mint Mobile rằng "không thể tồi tệ hơn". "Đó là một trong những quảng cáo có hiệu suất cao nhất hiện tại," cô nói. VIDEO5: 3705: 37 Giám đốc kinh doanh của YouTube về phản ứng với coronavirus của công tySquawk Alley
click vào dây sạc
Pháp luật tại đây
click xem thêm iphone