Giám đốc điều hành Apple Tim Cook đã có bài phát biểu quan trọng trong một sự kiện đặc biệt vào ngày 10 tháng 9 năm 2019 tại Nhà hát Steve Jobs trong khuôn viên Apple Cupertino, California.Justin Sullivan | Theo Deutsche Bank, cổ phiếu của Apple đã tăng gần gấp đôi giá cổ phiếu của mình trong năm 2019, nhưng đừng mong đợi mức tăng đó trong năm nay. Nhà phân tích Jeriel Ong của Deutsche Bank cho biết trong một lưu ý cho khách hàng vào Chủ nhật sẽ khó có khả năng gần lặp lại lợi nhuận của năm ngoái. %), kỳ vọng iPhone giảm giá vào đầu năm 2019 đã thay đổi, sự phấn khích về chu kỳ iPhone 5G và sức mạnh trong doanh số bán hàng AirPod. Tuy nhiên, công ty cho biết Apple đã "ít đòn bẩy hơn đáng kể so với mức hiện tại cho năm 2020."